分离的观众

什么是无关联的受众? 

非链接解决方案依赖于发布商和他们的环境，让广告商能够瞄准相关的受众. 在本节中, 我们将探讨卖方定义的受众(sda), 以及上下文和注意力解决方案. 可用的解决方案在如何产生目标参数的方法上有所不同, 但是，所有解决方案都可以与链接的受众并行存在，或者可以将非链接的方法用作独立的解决方案. 一个核心的好处是，无论在与第三方cookie替代品相关的监管领域发生什么，一种不关联的方法都是可行的. 工具包括……

卖方定义的受众

Seller-Defined观众 (SDA)是IAB技术实验室的项目研究计划中创建的一个解决方案. 它是一种技术规范，概述了第一方数据提供商(包括出版商和dmp)向广告商传达用户受众概况的方法, 以一种隐私安全的方式，不使用标识符.

对于出版商来说，SDA是一个令人兴奋的解决方案，因为它使他们能够保持对数据的所有权, 并将其货币化, 他们宝贵的第一方数据.

下面是它的工作原理:

1. 发布者或数据管理平台(DMP)根据他们的第一方数据创建受众群体, 每个观众群体都有一个群体ID
   • 关于段的元数据通过数据标签提供, 其中包括数据来源等信息, 数据近因, 使用的同意机制, 和更多的
   • IAB技术实验室提供 数据透明度标准合规计划 这有助于第三方验证数据标签，从而获得买方的信任
2. 然后通过OpenRTB将段ID发送到需求端平台(DSP)
3. 然后，数字电视服务提供商可以选择是否对这种印象和受众进行竞标

sda的注意事项

通过使用sda, 卖家对自己的数据有了更多的透明度和控制权, 怎样才能让出版商和广告商之间产生更多的信任和合作. sda的质量取决于卖家收集和细分的第一方数据的质量, 这取决于发行商的数据策略, 规模, 和能力.   

上下文的目标

这是一种古老的技术，广告商根据网页或环境的内容或特征向人们投放广告, 而不是用户数据. 这意味着通过纯粹的上下文方法，受众是完全匿名的. 您还可以获得增强的上下文环境, 其中包括网页的情绪或用户的物理环境等因素. 上下文定位工具包括GumGum、Adsquare、Seedtag、Covatic和Integral Ad Science. 通过我们的上下文定位指南了解更多信息 在这里. 

上下文定位的注意事项

作为纯粹的语境 针对 不依赖于任何个人数据, 饼干, 标识符或设备信息, 广告商不需要担心遵守数据保护法——尽管要意识到增强的上下文策略可能会使用某些形式的个人数据. 

上下文定位也非常有效, 研究表明，环境是影响广告如何被接受和表现的关键因素. 然而, 广告频率上限, 创造性的个性化和测量更受限于纯粹的情境定位方法. 

注意

注意 是一个正在生成的主体吗 有很多争论 在我们的行业内——从如何定义它到与其他指标一起使用它. 前提是不被看到的广告没有影响. 诸如到达/频率和可见性等指标是用户是否看过广告的间接代理.

注意力解决方案通常分为两类:来自参与的代理和来自眼球追踪的代理. 参与代理使用浏览器行为来增强可见性，比如鼠标移动, 或者广告被看到的潜在时间，以创造一个预测的注意力指标. 眼动追踪代理使用摄像头跟踪来测量“屏幕上的眼睛”，无论是在自然面板上还是在实验室环境下. 测量浏览环境的标签和眼球追踪数据的组合被输入到模型中，以预测眼球追踪的用户注意力.

因为这两种方法都不依赖于任何用户标识符, 注意力解决方案可以并行存在，也可以独立存在.   注意力解决方案可以通过创造性测量的组合纳入活动工作流程, 媒体测量和活动激活.

注意事项

As 注意是一个新生产品, 对于它的构成以及如何最好地衡量它，并没有一个普遍的理解. 通常将注意力部署在测试和学习框架中，同时使用现有的度量策略来理解价值. 广泛的, 你的沟通就会获得更多的消费者关注, 你就越有可能实现跨购买渠道的转变. 了解更多关于 注意力作为度量标准.

未链接的观众总结

• 非链接的方法不需要在广告技术生态系统的各个部分之间交换任何用户标识符
• sda利用发布者细分和OpenRTB将第一方受众与需求方进行沟通
• 上下文方法利用正在浏览的内容来提供定位信号，以增加广告商和用户之间的相关性
• 注意力是一个新兴领域，使用浏览器交互或眼球追踪数据来超越可见性作为广告影响的代理