Sharethrough如何为广告商提供一种测量碳排放的工具
教育, 操作
可持续性
长期
概述
Sharethrough成为第一个提供净零排放媒体的SSP, 通过与Scope3的测量方法合作，于2022年6月推出greenpmp. 这为广告商提供了一个机会，来衡量和补偿运行彩乐园dsn活动所涉及的整个供应链所造成的碳排放，并向他们的目标受众展示他们正在尽自己的一份力量来帮助建立一个更清洁的未来. 通过greenpmp在Sharethrough Exchange上投放广告, CPM的一小部分被指定用于资助Carbon Direct的高质量碳抵消计划，以补偿广告活动产生的排放.
你的目标是什么?
作为全球领先的广告交易平台之一, Sharethrough每天管理数十亿的广告请求, 帮助成千上万的网站和应用程序更好地将其内容货币化，并帮助广告商更好地接触到合格的受众. 去年, 我们开始注意到，我们不断努力优化我们的数据基础设施，提高它们的效率，这也使我们能够显著减少碳足迹. 作为行业参与者, 我们意识到我们可以在减少彩乐园dsn的碳足迹方面发挥作用，并希望为广告商提供一种方式，在保持或提高其业绩的同时，提供碳中和活动.
这是通过为品牌创建行业首创的解决方案实现的, 广告主和出版商减少彩乐园dsn的碳影响:GreenPMP™. 同时创造一个解决方案, 我们还着手帮助彩乐园dsn行业和消费者了解彩乐园dsn对环境的影响.
描述这个倡议或活动是如何运作的?
对于所有使用GreenPMP™的活动, Sharethrough衡量产生的碳排放量(使用Scope3数据)，自动分配一部分广告支出来资助高质量的碳补偿计划，如重新造林, 直接空气捕获, 土壤碳储量, 基于一项运动的排放量. 结果是, 通过Scope3的供应链排放跟踪来测量在Sharethrough的greenpmp上投放的每个广告的碳排放量，并通过高质量的碳去除项目抵消等量的二氧化碳当量.
执行, 广告买家可以简单地在他们的DSP交易库中定位greenpmp, 选择符合他们的活动目标的交易，并开始播放视频, 净零碳排放的展示和/或原生广告, 或者他们可以直接与Sharethrough合作，策划定制的greenpmp，根据他们的kpi量身定制, 观众, 上下文信号等.
你如何保持主动性?
首先，我们对整个公司的碳足迹进行了深入分析，从51到零碳, 为了更好地追踪我们行为的影响，减少我们的碳足迹. 然后我们决定与Scope3合作, 一家专门测量媒体和广告供应链端到端的排放的公司. 在与Scope3团队一起工作并将他们的数据与我们的数据集成之后, 我们能够测量在Sharethrough Exchange上进行的每一项活动的碳排放量.
这个项目涉及许多团队 & Sharethrough的内部资源，包括我们BI的参与 & 数据团队适当地利用Scope3测量方法，并通过Sharethrough Exchange建立准确的碳足迹跟踪.
保持主动性, 我们建立并启动了一个微型网站来实时跟踪我们的进展 greenpmp.io. 也, 在greenpmp上运行的广告包括一个绿色图标, 类似于AdChoices图标, 哪个符合我们的 网站 这让消费者了解了碳中和广告的含义. 最后, 我们通过博客推广新的发现和研究, 接受客户和主要媒体的采访.
你学到了什么可以帮助别人的东西?
我们了解了范围1、2、3之间的区别，大多数排放都是范围3. 要深入了解这一点，请参阅我们的 博客.
消费者已经准备好让品牌和组织采取主动. 最近的一次 哈瓦斯有意义品牌报告 55%的消费者认为品牌在创造更美好的未来方面比政府发挥更重要的作用. 而广告供应链上的每个人都需要参与进来, 推动整个行业变革的最大影响将来自最具购买力的群体:广告商. 广告商可以利用他们的购买力，优先与积极减少碳排放的合作伙伴和出版商合作.
好消息是, 许多广告商开始要求他们的合作伙伴提供解决方案和减少碳排放. 随着这一趋势蔓延到更多的广告商, 到2030年实现净零碳排放的目标将非常容易实现.
你将如何使这一倡议的可持续性效益持续下去?
一、关于股份制的研究 消费者对碳排放的理解 调查显示，虽然60%的消费者没有意识到上网会产生碳排放, 80%的人更倾向于积极减少碳排放的品牌. 这意味着消费者需要了解他们的互联网使用是如何产生碳排放的，以及哪些品牌正在尽自己的一份力量来减少这种影响.
满足这两种需求的解决方案是创建一个绿色图标, 类似于广告选择图标, 它包含在greenpmp上运行的任何广告中，并通过点击进入一个网站，该网站旨在告知消费者广告商如何减少碳排放. 行业分享这些类型的解决方案和案例研究越多, 我们就能越快实现碳净零排放行业，并尽自己的一份力量，减缓气候变化对每个人的影响.
